Предприятия: азбука для информирования о действиях в области климата

Иллюстрация

Матильда Ломбас

Участие в любой кампании по повышению осведомленности о глобальном потеплении и важности сокращения нашего климатического следа придает, на первый взгляд, дополнительную ценность фирменному стилю любой компании. Потенциальные потребители и инвесторы оценивают это очень положительно, и компании знают об этом. Однако недостаточно просто публично продемонстрировать эту поддержку. И именно то, что четко донести и донести этот процесс, с измеримыми фактами и действиями, которые показывают прогресс в этом направлении, является проблемой для компаний.

Когда обязательства в отношении окружающей среды не поддаются проверке, возникает слишком распространенный парадокс: в результате ecoblanqueo. Практика заключается в создании общественного имиджа бренда, связанного с экологией это не реально. Таким образом, потребители будут ассоциировать его с «зелеными» обязательствами на основе различных маркетинговых действий, направленных на создание этой вымышленной истории. Поэтому выделяются экономические ресурсы, которые не придерживаются какой-либо конкретной инициативы, но создают впечатление, что компания твердо привержена всем им одновременно.

Факты, а не слова

По этой причине компания South Pole, специализирующаяся на «зеленом» переходе предприятий и администраций, представляет ряд рекомендаций по устранению любого намека на ecoblanqueo и в то же время, привлекать все заинтересованные стороны к выполнению обязательств, которые они приобретают. Все чаще правительства принимают во внимание различные параметры при разработке протоколов в этой области. В Австралии, например, были предложены четкие руководящие принципы в отношении корпоративных экологических заявлений. Нечто подобное произошло со службами по надзору за потребителями в Нидерландах и Великобритании. А во Франции правительство даже приняло закон со строгими требованиями к тому, когда компании могут претендовать на знак «нулевого углерода».

Даже если желаемая цель не достигнута, сокрытие реальности не поможет

Есть все основания полагать, что эта тенденция распространится и на другие страны, заставляя компании отчитываться мелким шрифтом о том, как их процедуры по борьбе с изменением климата отражают сокращение выбросов. Это путь вперед, объявление их будущих планов по климатической ответственности, которой они хотят достичь. Что они берут на себя? Какова их конечная цель? Ответ на эти вопросы должны быть абсолютно прозрачными чтобы можно было оценить путь, пройденный в этом направлении, и степень его соответствия.

Всегда легче сообщать хорошие новости и повторять о достигнутых целях, но иногда ожидания не оправдываются. Целостность сообщения имеет важное значение для создания доверия, и даже если желаемая цель не достигнута, сокрытие реальности не поможет. Южный полюс призывает компании мыслить долгосрочно и предотвратить гипотетическое изменение терминологии в своих заявлениях по-прежнему выбирают более широкую стратегию роста. И все это не забывая о том, что они отражают все климатические мероприятия, в которые они погружены с амбициозной целью уменьшить свой углеродный след. Показывайте, а не рассказывайте: именно так потенциальные инвесторы и потребители смогут узнать о реальном воздействии и убедиться в том, что ценности, которые пропагандирует компания, не являются просто мертвой буквой. Проверенные данные и статистика, отражающие этот переход к устойчивому развитию, являются лучшей гарантией для целевой аудитории.

Дорожная карта по устранению углеродного следа

Однако перед лицом этой коммуникационной парадигмы, в которой факты имеют приоритет, возникает серьезная проблема кристаллизации устойчивой трансформации самой организации. И здесь Инициатива по достижению научно обоснованных целей (SBTi), инструмент для поддержки компаний в их трансформации получая при этом выгоду и повышая свою конкурентоспособность. Данное руководство определяет и продвигает передовые методы устранения углеродного следа. И он сопровождает весь остальной путь, предоставляя методы для достижения поставленных целей. Кроме того, она включает в себя команду экспертов, которые проведут независимую оценку, где их достижения будут проверены в ходе пятиэтапного процесса.

Проверенные данные и статистика, отражающие эту эволюцию в сторону устойчивости, являются лучшей гарантией для целевой аудитории.

Чтобы начать работу, компании должны сначала количественно оценить свое воздействие на окружающую среду. И все имеет значение: объекты, услуги, потребление энергии… Когда это будет установлено, будет легче понять масштабы стоящей перед ними проблемы и риски для компании, если изменение климата будет продолжаться так, как это происходило до сих пор. Именно тогда необходимо установить цели, как краткосрочные, так и долгосрочные. Они должны быть амбициозными и устанавливать максимальный срок для нулевых выбросов, при этом промежуточные вехи, достижение которых свидетельствует о том, что мы движемся в правильном направлении. Для достижения этой цели SBTi устанавливает ряд параметров (стандартизация, амбициозность, воздействие, подотчетность, прозрачность и доверие).

Какие действия и решения могут помочь уменьшить этот след? Следующий шаг — ответить на этот вопрос, разработав две стратегии, одна из которых рассчитана на краткосрочную, а другая — на долгосрочную перспективу. Таким образом, остается только обозначить конец пути, указав, в каком году будет завершена декарбонизация. Некоторым бизнес-планам потребуется время, чтобы расцвести и проявить признаки изменений. Однако, пока стратегия не начнет приносить плоды, они могут приступить к другим проектам, которые предотвращают, ограничивают или даже устраняют выбросы. Что мы не можем устранить наш след в краткосрочной перспективе, не означает, что мы не можем помочь другим в этом.. Мы не должны упускать из виду тот факт, что обязательства являются коллективными, а борьба — глобальной.

Последний шаг будет дан достижением и коммуникацией предыдущих четырех пунктов. Прогресс в достижении поставленных целей будет подкреплен измеримыми данными, которые повысят репутацию компании и экологическую ценность ее бренда. Эти обязательства в области климата реальны и очевидны, привлекать потенциальных клиентов, поставщиков и инвесторов вовлекая их в совместный путь к нулевым выбросам. В этом смысле корпоративная ответственность представляется важной для будущего, ее роль будет ключевой для будущего декарбонизации. Необходимость глобального ответа крайне важна, только тогда выбросы парниковых газов будут сокращены до такой степени, что они станут безвредными для планеты.